Οι 5 κορυφαίες τάσεις προϊόντων ομορφιάς που διαμορφώνουν τη βιομηχανία skincare αυτόν τον χρόνο.

Οι 5 κορυφαίες τάσεις προϊόντων ομορφιάς που διαμορφώνουν τη βιομηχανία skincare αυτόν τον χρόνο.

Φέτος η αγορά επικεντρώνεται λιγότερο σε μια παρέλαση νέων κυκλοφοριών και περισσότερο σε αυτό που καθιστά προϊόντα ομορφιάς αξιόπιστο, επαναλαμβανόμενο και ευκολότερο στη χρήση. Οι αγοραστές φροντίδας δέρματος θέτουν πιο ακριβείς ερωτήσεις σχετικά με τη σχετικότητα ενός προϊόντος για το δικό τους δέρμα, τα επιστημονικά στοιχεία που υποστηρίζουν μια διαπίστωση, τα απόβλητα που προκύπτουν από μια καθημερινή ρουτίνα και αν μια συσκευή ανήκει καν σε αυτήν τη ρουτίνα. Για τις ομάδες μάρκας, αυτό αλλάζει το brief: τα ισχυρότερα προϊόντα ομορφιάς επιλύουν μια σαφή αποστολή αντί να συγκεντρώνουν μόδιστα χαρακτηριστικά.

Ως παρατηρητής της ανάπτυξης συσκευών ομορφιάς για το σπίτι, θα διαχωρίζα οπτικές τάσεις σύντομης διάρκειας από λειτουργικές τάσεις. Μια παλέτα χρωμάτων μπορεί να διαδοθεί γρήγορα· μια καλύτερη μέθοδος προσαρμογής μιας ρουτίνας στις ανάγκες του δέρματος μπορεί να μεταμορφώσει τη σύνθεση, τη συσκευασία, την υποστήριξη πελατών και την ανάπτυξη προϊόντων. Οι πέντε μεταβολές που ακολουθούν έχουν σημασία επειδή επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται και εξηγούνται τα προϊόντα φροντίδας δέρματος. προϊόντα ομορφιάς σχεδιάζονται και εξηγούνται.

1. Η προσωπικοποίηση μετακινείται από ένα τεστ σε ένα σύστημα λήψης αποφάσεων

Η προσωπικοποίηση σήμαινε παλαιότερα την επιλογή μιας ανησυχίας από ένα μενού. Η πρακτική έκδοση τώρα συνδυάζει δηλωμένους στόχους, συνηθισμένες συνήθειες, εποχιακό πλαίσιο και, όπου ενδείκνυται, ένα εργαλείο ανάλυσης του δέρματος. Αυτό δεν δίνει σε κάθε μάρκα λόγο να υποσχεθεί ένα διαγνωστικό αποτέλεσμα. Σημαίνει προϊόντα ομορφιάς ότι θα πρέπει να καθιστά την επόμενη απόφαση απλούστερη: ποια μορφή ταιριάζει, πόσο συχνά να χρησιμοποιείται και τι να συνδυάζεται ή να μη συνδυάζεται με αυτή.

Για τις μάρκες καλλωπιστικών προϊόντων για το δέρμα, η ευκαιρία είναι να δημιουργήσουν μια σαφή διαδρομή σύστασης γύρω από ένα περιορισμένο σύνολο καλά καθορισμένων αναγκών. Η επίγνωση των συστατικών αυξάνεται, αλλά μια μακρά λίστα συστατικών δεν είναι μια συνηθισμένη πρακτική. Ένα υδροθεραπευτικό, ένα στοχευμένο σερούμ ή μια οικιακή συσκευή με φως θα πρέπει να παρουσιάζονται με συνθήκες χρήσης και ρεαλιστικά όρια. Εάν, για παράδειγμα, ο χρήστης έχει μια ενεργή δερματική ανησυχία ή ένα εξασθενημένο φραγμό, μια προσεκτική ρουτίνα και η συμβουλή ενός επαγγελματία μπορεί να είναι καταλληλότερη από την προσθήκη ενός ακόμη δραστικού συστατικού. Αυτού του είδους η καθοδήγηση καθιστά την προσωπικοποίηση προϊόντα ομορφιάς χρήσιμη αντί για επεμβατική.

2. Η φροντίδα με προτεραιότητα την ανοσολογική μπαριέρα αλλάζει τον ορισμό του «αποτελεσματικού»

Τα ισχυρά συστατικά δεν έχουν εξαφανιστεί, αλλά η τάση κινείται προς προϊόντα που βοηθούν τους καταναλωτές να τα χρησιμοποιούν με περισσότερη σκέψη. Οι ρουτίνες που υποστηρίζουν τη μπαριέρα, οι ήπιες επιλογές καθαρισμού και οι μορφές με έμφαση στην υδάτωση γίνονται όλο και πιο σημαντικό μέρος της συζήτησης για την απόδοση. Στην πράξη, τα πιο κατάλληλα προϊόντα ομορφιάς γι’ αυτήν την τάση δεν είναι αναγκαστικά εκείνα με τον πιο εντυπωσιακό ισχυρισμό. Είναι εκείνα που εξηγούν πώς μια σύνθεση εντάσσεται σε μια ρουτίνα και τι μπορεί λογικά να περιμένει ένας πελάτης.

Αυτός είναι επίσης ο χώρος όπου η εκπαίδευση των καταναλωτών για το προϊόν αποκτά μεγάλη σημασία. Πολλοί καταναλωτές αντιμετωπίζουν ακόμα τη φροντίδα του δέρματος ως μια ακολουθία απομονωμένων αγορών. Μια καλύτερη προσέγγιση είναι να δείξουμε πώς η καθαριότητα, η υδάτωση, η εντοπισμένη θεραπεία και η περιστασιακή χρήση συσκευών μπορούν να συνυπάρχουν, χωρίς να υπονοείται ότι κάθε άτομο χρειάζεται όλα τα βήματα. Η μετάβαση είναι από τη συσσώρευση χαρακτηριστικών στην ενσωμάτωση σε μια καθημερινή ρουτίνα. Ένα προϊόν που είναι αρκετά άνετο ώστε να χρησιμοποιείται συνεχώς μπορεί να δημιουργήσει μεγαλύτερη αξία από ένα προϊόν που φαίνεται εντυπωσιακό σε μια παρουσίαση κυκλοφορίας, αλλά εγκαταλείπεται γρήγορα στο σπίτι.

3. Οι δηλώσεις που είναι έτοιμες για επαλήθευση γίνονται χαρακτηριστικό προϊόντος

Η εμπιστοσύνη δημιουργείται όλο και περισσότερο πριν από την ολοκλήρωση της αγοράς. Οι αγοραστές συναντούν δηλώσεις μέσω σελίδων προϊόντων, σύντομων βίντεο, καταλόγων λιανικής πώλησης και AI-βοηθούμενης ανακάλυψης, γι’ αυτό το λεκτικό πρέπει να παραμένει σαφές σε κάθε πλαίσιο. Για τα καλλυντικά που διατίθενται στην ΕΕ, ο Κανονισμός (ΕΕ) αριθ. 655/2013 της Επιτροπής καθορίζει κοινά κριτήρια για τις δηλώσεις, συμπεριλαμβανομένης της αληθοφάνειας, της τεκμηρίωσης, της ειλικρίνειας, της δικαιοσύνης και της ενημερωμένης λήψης αποφάσεων. Αυτό αποτελεί μια χρήσιμη πειθαρχία, ακόμη και όταν μια μάρκα σχεδιάζει για περισσότερες από μία αγορές.

Για προϊόντα ομορφιάς η ετοιμότητα για την έγκριση ξεκινά κατά τη φάση ανάπτυξης. Οι ομάδες πρέπει να γνωρίζουν ποια δήλωση υποστηρίζεται από δοκιμές, ποια δήλωση αποτελεί περιγραφή αισθητηριακής εμπειρίας και ποιο όφελος απαιτεί περισσότερα στοιχεία πριν εμφανιστεί στη συσκευασία. Αποφύγετε τον μετασχηματισμό ενός βασικού βήματος συμμόρφωσης σε μια μάρκετινγκ υπερβολή. Αποφύγετε την παρουσίαση ενός καλλυντικού ως εάν διαγνώσκει ή θεραπεύει μια ιατρική κατάσταση. Οι σαφείς περιορισμοί μπορεί να φαίνονται λιγότερο εντυπωσιακοί στην αρχή, αλλά προστατεύουν τη μακροπρόθεσμη εμπιστοσύνη στη προϊόντα ομορφιάς .

4. Η δυνατότητα επαναγέμισης και ο σχεδιασμός με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο γίνονται τώρα συνηθισμένες αποφάσεις

Μια ετικέτα υλικού μόνη της δεν αρκεί πλέον για να αποδείξει τη βιωσιμότητα. Οι αγοραστές και οι λιανοπωλητές εξετάζουν όλο και περισσότερο πόση συσκευασία χρησιμοποιείται, εάν η επαναγέμιση είναι πρακτική, εάν τα συστατικά μπορούν να διαχωριστούν και εάν το προϊόν αντέχει τη συνηθισμένη μεταφορά και αποθήκευση. Το σχετικό ερώτημα για το προϊόντα ομορφιάς δεν είναι «Μπορούμε να το χαρακτηρίσουμε βιώσιμο;». Είναι «Ποια επιλογή μείωσης ή επαναχρησιμοποίησης μπορούμε να εξηγήσουμε με ακρίβεια;»

Τα συστήματα επαναγέμισης λειτουργούν πιο αποτελεσματικά όταν η εμπειρία του χρήστη είναι πραγματικά ευκολότερη ή οικονομικότερη με τον καιρό. Ένα σακούλι επαναγέμισης που προκαλεί σύγχυση, διαρροές ή είναι ασύμβατο με τη συσκευή διανομής δεν αποτελεί ουσιαστική βελτίωση. Οι εταιρείες θα πρέπει να δοκιμάσουν ολόκληρο το σύστημα: το κλείσιμο, τις οδηγίες καθαρισμού, τη διαδρομή επαναφόρτισης, την προστασία κατά τη μεταφορά και τη διατύπωση των δηλώσεων. Αυτός είναι ένας τομέας όπου ένας σκεπτικός βιομηχανικός σχεδιασμός μπορεί να κάνει το προϊόντα ομορφιάς πιο αξιόπιστο χωρίς να προσθέτει περιττή πολυπλοκότητα.

5. Τα συσκευάσματα για το δέρμα και το σπίτι συγκλίνουν γύρω από χρήσιμες ρουτίνες

Οι καταναλωτές βλέπουν όλο και περισσότερο τις συσκευές, την τοπική φροντίδα και την ψηφιακή καθοδήγηση ως μέρη μιας ενιαίας ρουτίνας. Οι μάσκες LED, τα εργαλεία μικρορεύματος, οι υπερηχητικές συσκευές και οι λειτουργίες ανάλυσης του δέρματος μπορούν όλες να είναι σχετικές, αλλά δεν πρέπει να θεωρούνται ανταλλάξιμες. Το σωστό ερώτημα είναι εάν μια συσκευή έχει καθορισμένο ρόλο, ασφαλείς οδηγίες και χωράει άνετα στο πρόγραμμα του χρήστη. Συσκευές για οικιακή χρήση προϊόντα ομορφιάς αποκτούν αξιοπιστία όταν η ροή εργασίας είναι αρκετά απλή ώστε να επαναλαμβάνεται.

Για τις ομάδες ανάπτυξης και εφοδιασμού, αυτό δημιουργεί μια ευκαιρία για μάρκες που εξερευνούν προγράμματα OEM ή ODM. Μια ισχυρή προδιαγραφή εκκίνησης λαμβάνει υπόψη την εργονομία, τα υλικά επαφής, τη φόρτιση ή την αποθήκευση, τις πολυγλωσσικές οδηγίες, την ενημέρωση συμμόρφωσης για κάθε αγορά και τη συνοδευτική ρουτίνα φροντίδας του δέρματος. Για έναν προμηθευτή συσκευών, η προσθήκη κάθε δυνατής λειτουργίας δεν αποτελεί αυτόματα πλεονέκτημα. Μια εστιασμένη ιδέα προϊόντος με σαφή περίπτωση χρήσης μπορεί να είναι ευκολότερη για τους πελάτες να κατανοήσουν και για μια μάρκα να υποστηρίξει.

Πώς να μετατρέψετε αυτές τις τάσεις σε ένα πρακτικό χάρτη προϊόντων

1. Επιλέξτε ένα πρόβλημα του πελάτη. Ξεκινήστε με μια συνηθισμένη στιγμή, όπως η αίσθηση ευαίσθητου δέρματος, η επιθυμία για απλούστερο πρόγραμμα ή η ανάγκη καθοδηγούμενης χρήσης συσκευής στο σπίτι.
2. Σχεδιάστε το σχέδιο απόδειξης νωρίς. Αντιστοιχίστε κάθε διατύπωση υλικού, δήλωση απόδοσης και οδηγία χρήσης με την κατάλληλη υποστήριξη πριν αρχίσει η δημιουργική εργασία.
3. Σχεδιάστε ολόκληρη την εμπειρία. Θεωρήστε τη σύνθεση ή τη συσκευή, τη συσκευασία, τις οδηγίες, την αναπλήρωση, την εξυπηρέτηση πελατών και τη γλώσσα της σελίδας λιανικής πώλησης ως ένα ενιαίο σύστημα.
4. Δοκιμάστε για επαναλαμβανόμενη χρήση. Ρωτήστε εάν ο πελάτης μπορεί να κατανοήσει και να χρησιμοποιήσει άνετα το προϊόν μετά την υποχώρηση της ενθουσιώδους αντίδρασης της κυκλοφορίας.

Η βιομηχανία των προϊόντων φροντίδας του δέρματος δεν κινείται προς μία ενιαία, ομοιόμορφη κατηγορία προϊόντα ομορφιάς . Κινείται προς μια σαφέστερη εφαρμογή: μια προσωπικοποιημένη σύσταση που σέβεται το πλαίσιο, ένα πρόγραμμα που λαμβάνει υπόψη τα εμπόδια, μια δήλωση που μπορεί να υποστηριχθεί, μια συσκευασία με σκεπτόμενο κύκλο ζωής και μια συσκευή που δικαιολογεί τη θέση της στην καθημερινή φροντίδα. Οι εταιρείες που μεταφράζουν αυτές τις ιδέες σε λιγότερα, καλύτερα εξηγημένα προϊόντα ομορφιάς θα βρίσκεται σε καλύτερη θέση για να δημιουργήσει εμπιστοσύνη αυτό το έτος.

Ένα λειτουργικό φύλλο αξιολόγησης για ομάδες φροντίδας του δέρματος

Χρησιμοποιήστε αυτό το σύντομο φύλλο αξιολόγησης κατά τη σύγκριση προϊόντα ομορφιάς εννοιών. Διατηρεί τις συζητήσεις για τις τάσεις συνδεδεμένες με αποφάσεις που οι ομάδες μπορούν να τεκμηριώσουν, να δοκιμάσουν και να εξηγήσουν. Δεν είναι ένα πρότυπο δηλώσεων· κάθε γραμμή είναι ένα ερέθισμα για επανεξέταση προϊόντα ομορφιάς στο πλαίσιό της.

Για κάθε κυκλοφορία, ελέγξτε προϊόντα ομορφιάς σε όλα τα επίπεδα — τύπος ή υλικό, οδηγίες, συσκευασία και τεκμήρια — ενιαία. Οι ομάδες που τεκμηριώνουν προϊόντα ομορφιάς τις αποφάσεις τους νωρίς μπορούν να αναθεωρήσουν προϊόντα ομορφιάς τα μηνύματα χωρίς να χάσουν τη βασική λογική του προϊόντος. Στην καθημερινή εργασία, απλούστερες προϊόντα ομορφιάς επιλογές συχνά διευκολύνουν την υποστήριξη πελατών· σαφέστερα προϊόντα ομορφιάς όρια μπορούν επίσης να κάνουν τις συνηθισμένες συμβουλές πιο αξιόπιστες. Ο στόχος δεν είναι να κάνει κάθε σειρά να μοιάζει με τις υπόλοιπες, αλλά να κάνει προϊόντα ομορφιάς ευκολότερη την κατανόηση και τη χρήση.