Топ 5 трендова производа за лепоту који ће ове године обликују индустрију за негу коже.

Топ 5 трендова производа за лепоту који ће ове године обликују индустрију за негу коже.

Ове године тржиште је мање о паради нових лансирања и више о томе шта чини производи за лепоту веродостојна, понављајућа и једноставна за коришћење. Купци заштите коже постављају оштре питања о важности за њихову кожу, докази иза тврдње, отпад око рутине и да ли уређај уопште припада тој рутини. За тимове бренда, то мења кратки: најјачи производи за лепоту решавање јасног посла уместо прикупљања модних карактеристика.

Као посматрач развоја кућних уреда за лепоту, одвојио бих краткотрајну естетику од трендова. Цветна прича може брзо да се пренесе; бољи начин да се рутина прилагоди потребама коже може да промени формулу, паковање, подршку купцима и развој производа. Пет смене испод су важне јер утичу на то како се брине о кожи производи за лепоту су дизајнирани и објашњени.

1. у вези са Персонализација се креће од виза до система одлучивања

Персонализација је некада значила да изаберете ствар из менија. У овој практичној верзији сада се комбинују одређени циљеви, рутинске навике, сезонски контекст и, где је то прикладно, алатка за анализу коже. То не даје сваком бренду разлог да обећа дијагностички резултат. То значи производи за лепоту треба да олакша следећу одлуку: који формат одговара, колико често да га користите, и шта да се спаја или не спаја са њим.

За брендове за негу коже, прилика је да се изгради јасан пут препорука око ограниченог скупа добро дефинисаних потреба. Знање о састојцима расте, али дугачка листа састојка није рутина. Увлаживач, циљани серум или кућни уређај на бази светлости треба да имају услове употребе и реални граници. Ако корисник има активну кожу или оштећену баријеру, на пример, опрезна рутина и стручни савет могу бити прикладнији него додавање другог активног средства. Таква вођство чини персонализовани производи за лепоту осећају се кориснијим уместо интрузивним.

2. Уколико је потребно. Баријера-прва нега мења дефиницију "ефикасности"

Моћни састојци нису нестали, али тренд је према производима који помажу потрошачима да их користе пажљивије. Рутине које подржавају баријеру, нежнији избор чишћења и формати који се фокусирају на хидратацију постају део разговора око перформанси. У пракси, најпогоднији производи за лепоту за овај тренд нису нужно они са најгласнијим захтевом. Они објашњавају како се формула уклапа у рутину и шта клијент може разумно очекивати.

Ово је такође место где је образовање о производу важно. Многи потрошачи и даље гледају на негу коже као на низ изолованих куповина. Бољи приступ је да се покаже како чишћење, хидратација, циљани третман и повремена употреба уређаја могу да живе заједно, без да се подразумева да свака особа треба сваки корак. Промена је од акумулације карактеристика до рутинског прилагођавања. Продукт који је довољно удобан за стално коришћење може створити већу вредност од онога који изгледа импресивно у презентацији за лансирање, али се брзо напушта код куће.

3. Уколико је потребно. Позици који су спремни за доказу постају карактеристична карактеристика производа

Доверба се све више гради пре испоруке. Купци се суочавају са тврдњама преко страница производа, кратких видео снимка, малопродајних листирања и откривања помоћу АИ-а, тако да формулација мора остати јасна у сваком подешавању. За козметику продају у ЕУ, Регламентом Комисије (ЕС) 655/2013 постављени су заједнички критеријуми за тврдње, укључујући истинитост, доказе, поштеност, ферност и информисано доношење одлука. То је корисна дисциплина чак и када бренд планира више од једног тржишта.

За производи за лепоту , комуникација спремна за тестирање почиње током развоја. Тимови треба да знају која тврдња су подржана тестирањем, која тврдња су сензорни опис, а која корист треба да има више доказа пре него што дође до паковања. Избегавајте да прерастате у маркетиншки суперлатив. Не приказујте козметику као да је дијагноза или лек за одређено медицинско стање. Јасна граница може изгледати мање драматично на почетку, али они штите дугорочно поверење у производи за лепоту .

4. Уколико је потребно. Поновљивост и дизајн са мањим утицајем постају рутинске одлуке

Само етикета материјала више не може да ухвати одрживост. Купци и малопродајници све више гледају колико се паковања користи, да ли су пуњење практично, да ли се компоненте могу одвојити и да ли производ преживљава нормални превоз и складиштење. Релевантно питање за производи за лепоту не Можемо ли ово назвати одрживим? То је Који избор смањења или поновног коришћења можемо тачно објаснити?

Системи пуњења раде најефикасније када је искуство корисника стварно лакше или економичније током времена. Попуно пуњење које ствара забуну, цурење или несугласан диспензер није значајно побољшање. Брендови треба да тестирају цео систем: затварање, инструкције за чишћење, пут надокнаде, заштиту испоруке и језик тврдње. Ово је једна област у којој промишљан дизајн може да направи производи за лепоту веродостојније без додавања непотребне комплексности.

5. Појам Обезбеђење коже и кућни уређаји се конвергирају око корисних рутина

Потребиоци све више сматрају да су уређаји, локална нега и дигитално вођење део једне рутине. ЛЕД маске, микротокови, ултразвучни уређаји и функције за анализу коже могу бити релевантни, али не би требало да се третирају као размениве. Прави питање је да ли уређај има дефинисану улогу, сигурне упутства и удобно место у распореду корисника. Комори производи за лепоту стекну веродостојност када је радни ток довољно једноставан да се понавља.

За тимове за развој и снабдевање, ово ствара прилику за брендове који истражују ОЕМ или ОДМ програме. У снажном лансирању се разматрају ергономије, контактни материјали, пуњење или складиштење, вишејезични упутства, преглед у складу са специфичним тржиштем и пратећа рутина за негу коже. За добављача уређаја, додавање свих могућих начина није аутоматски предност. Концепт производа са јасном примерима употребе може бити лакши за разумевање купца и за подршку бренда.

Како претворити ове трендове у практичну продукцију

1. Изаберите један проблем клијента. Почните са рутинским тренуцима, као што је осетљива кожа, жеља за једноставнијим режимом или потреба за вођеним коришћењем кућних уређаја.
2. Рано изгради план доказа. Успореди сваки захтев за материјал, изјаву о функционисању и инструкције за употребу са одговарајућом подршком пре него што се почне креативни рад.
3. Дизајнирајте целокупно искуство. Размислите о формули или уређају, паковању, упутствима, надокнади, корисничкој служби и језику на малопродајној страници као о једном систему.
4. Испит за понављање употребе. Питајте се да ли купац може да разуме и удобно користи производ након што се узбуђење за лансирање угаси.

Индустрија за негу коже не креће се ка једној униформеној категорији производи за лепоту - Да ли је то истина? Полази према јаснијем уклапању: персонализованој препоруци која поштује контекст, рутини која је свесна препрека, тврдњи која се може подржати, пакету са разматраним животним циклусом и уређају који заслужује своје место у свакодневној нега. Брендови који преведу те идеје у мање, боље објашњене производи за лепоту биће боље позиционирана да изгради поверење ове године.

Радни резултат за тимове за негу коже

Користите ову кратку картицу за поређење производи за лепоту концепти. Она држи дискусије о трендовима повезаним са одлукама које тимови могу документовати, тестирати и објашњавати. То није образац захтева; сваки ред је подстицај за преглед производи за лепоту у контексту.

За свако лансирање, преглед производи за лепоту преко формула или хардвера, инструкције, паковање и докази заједно. Тимови који документују производи за лепоту одлуке рано може ревидирати производи за лепоту поруке без губитка логике производа. У свакодневном раду, једноставније производи за лепоту избор често олакшају подршку клијентима; јасније производи за лепоту границе такође могу учинити да се рутински савети верују. Циљ није да сваки опсег изгледа исто, већ да се производи за лепоту лакше је разумети и користити.