5 bestu áttir í faglegum vörum sem ákvarða húðvörðunarsviðið á þessu ári.

5 bestu áttir í faglegum vörum sem ákvarða húðvörðunarsviðið á þessu ári.

Þessi ár er markaðurinn minna um sýningu nýrra vörur og meira um það sem gerir skönaðarvörur traust, endurtekjanlegt og auðveldara að nota. Kaupendur húðvöru spyrja skerpri spurningar um tengsl vörurnar við húð þeirra, fræðilegan grunn fyrir fullyrðingar, óþarfa eyðingu í daglegum notkunarmyndum og hvort vélin sé í raun nauðsynleg í þeirri notkunarmynd. Fyrir merkjateymi þýðir það breytingu á verkefnaskilum: sterkustu skönaðarvörur leysa greinilegt verkefni í stað þess að safna flottum eiginleikum.

Sem athugandi heimavélanna í fagvörum myndi ég greina milli styttra lífs tíðarstíls og starfsemi sem á langt áhrif. Litahugmynd getur ferðast hratt; betri leið til að laga daglega notkunarmynd við húðþarfur getur endurskapað samsetningu, umbunð, viðskiptaþjónustu og vöruþróun. Fimm breytingarnar hér að neðan eru mikilvægar vegna þess að þær áhrifa hvernig húðvörur skönaðarvörur eru hönnuðar og útskýrðar.

1. Persónugervi fer frá spurningakeppni yfir í ákvörðunarkerfi

Persónulegrið hefur áður þýtt að velja áhuga úr valmynd. Núna felur raunveruleg útgáfan í sér samsetningu á skilgreindum markmiðum, venjulegum venjum, árstíðarstöðu og, þar sem við á, skinnagreiningaraðferð. Það gefur ekki hverju merki ástæðu til að lofa greiningarniðurstöðu. Það þýðir skönaðarvörur að gera næstu ákvarðanuna einfaldari: hvaða framsetning passar best, hversu oft hana á að nota og hvaða aðrar vörur á eða ekki á að nota samhliða henni.

Fyrir húðvörumerki er tækifærið að byggja skýra ráðgjafaleið í kringum takmarkaðan fjölda vel skilgreindra þarfna. Þekking á efnaheildum er aukin, en langur listi yfir efni er ekki venja. Sóttvörur, fókuseraður sérum eða ljósbyggð heimavirkjatæki ættu að vera sett fram með notkunarskilyrðum og raunhæfum markgrönskum. Ef notandi hefur til dæmis virka húðvandamál eða veikjaða verndarlaga er varlega samsett regla og ráðgjafaráð frá sérfræðingi líklega viðeigandi en að bæta við öðru virku efni. Slík leiðbeining gerir persónulega skönaðarvörur þjónustu ákveðin og gagnlega í stað þess að hún finnist innbrýtnandi.

2. Vörn-fyrst-vörn breytir skilgreiningu á „áhrifamiklu“

Sterk efna hafa ekki dregist, en áttin er að því að notast við vörur sem hjálpa neytendum að nota þau með meiri umhyggju. Vörn-stuðlaðar daglegar venjur, mildari valkostir við hreinsun og framsetningar sem leggja áherslu á ræktun eru orðin hluti af umræðunni um árangur. Í raun eru þær vörur sem best passa við þessa átt ekki endilega þær sem hafa sterkustu fullyrðingarnar. Þær eru þær sem útskýra hvernig formúlan passar í daglega venju og hvað neytandi getur raunverulega búist við. skönaðarvörur fyrir þessa átt eru ekki endilega þær sem hafa sterkustu fullyrðingarnar. Þær eru þær sem útskýra hvernig formúlan passar í daglega venju og hvað neytandi getur raunverulega búist við.

Þetta er einnig þar sem vörufráða er mikilvæg. Margir neytendur meina enn að húðvörur séu einstök kaup í röð. Betri nálgun er að sýna hvernig hreinsun, vökvun, áttakastefnd meðferð og stundum notkun tækja geta samexista án þess að gefa til kynna að hver maður þurfi alla skrefin. Breytingin er frá því að safna eiginleikum til þess að passa í daglega venju. Vara sem er nægilega óskausleg til þess að nota reglulega getur skapað meiri gildi en vara sem lítur út fyrirframsóknarleg í kynningu en er fljótt yfirgefin heima.

3. Ávísanir sem hægt er að sanna verða vörueiginleiki

Traust er að vaxa í átt til þess að verða byggt áður en kaupendur fara í greiðslu. Kaupendur koma í veg með fullyrðingar í gegnum vörusíður, stuttar myndbönd, verslunarskráningar og AI-aðstoðaða uppgötvun, svo orðaforðinn verður að vera skýr í hverjum einstökum samhengi. Fyrir fötufæri sem eru selld í Evrópusambandinu setur reglugerð framkvæmdaráðs (ES) nr. 655/2013 sameiginlegar kröfur til fullyrðinga, þar á meðal sannleik, frumefni til stuðnings, hófleika, réttlæti og upplýst ákvarðanatöku. Þetta er gagnlegt reglubundin röð jafnvel þegar merki plana fyrir fleiri en eitt markaðsvædi.

Fyrir skönaðarvörur , tæknilega fullkomnar tilkynningar hefja þróun sína á því tímapunkti. Liðin ættu að vita hvaða fullyrðing er stydd með prófunum, hvaða fullyrðing er lýsing á skynjunarreynslu og hvaða ávinningur þarf frekari frumefni áður en hann kemur á umbúðirnar. Það er óviðeigandi að breyta einfaldri samræmisprófun í markaðssetningaraflfrasi. Það er óviðeigandi að kynna fötufæri sem efni sem greinir eða meðferðir læknisfræðilegar aðstæður. Skýr takmarkanir geta fyrst virðst minna áhrifamiklar, en þær vernda langtíma traust í skönaðarvörur .

4. Endurnotkun og hönnun með lægra áhrif eru að verða venjulegar ákvarðanir

Einfaldur efnaetikett fangar ekki lengur sjálfgefið varðveislu. Kaupendur og verslunaraðilar horfa í aukastig á því hversu mikið umbúða er notað, hvort endurfullanir eru raunhæfar, hvort hlutir má skilja frá hverjum öðrum og hvort vörurnar standa upp við venjulega sendingu og geymslu. Viðeigandi spurningin fyrir skönaðarvörur er ekki „Getum við kallað þetta varðveislu?“ Heldur „Hver minnkun eða endurnotkun getum við útskýrt nákvæmlega?“

Endurfullanir virka best þegar notendaupplifunin er raunverulega auðveldari eða ekonomiskari á langan tíma. Endurfullanarpoka sem veldur ruglingu, lek, eða ósamhæfis drengi er ekki merkileg verbætting. Merkisfyrirtæki ættu að prófa heildarskerfið: lokun, hreinsunarávísanir, endurfullanarleiðina, vernd við sendingu og lýsingu á fullyrðingunni. Þetta er ein sú svæði þar sem hugræn iðnaðarhönnun getur gerð skönaðarvörur trúverðugra án óþarfs flókinni.

5. Húðvörur og heimavörur eru að sameinast í tæknilegum reglubundnum ferlum

Neyskumendur sjá aukalega tæki, yfirborðsáherslur og stafræna leiðbeiningar sem hluta af einu reglubundnu ferli. LED-maska, tæki fyrir mikrostrauma, ultraháttahljóðtæki og eiginleikar til skinnagreiningar geta allir verið viðeigandi, en þau ættu ekki að vera skoðuð sem skiptanleg. Rétt spurningin er hvort tækið hafi skilgreinda hlutverk, öruggar leiðbeiningar og auðveldlega staðsetningu í daglegt tíma notanda. Notkun heima skönaðarvörur fær trúverðugleika þegar vinnumálsferlið er einfalt nóg til að endurtaka.

Fyrir þróunar- og innkaupateymi býður þetta upp á tækifæri fyrir merki sem rannsaka OEM- eða ODM-verkefni. Sterk upphafsskýring tekur tillit til ergonómíu, snertismateriala, hleðslu eða geymslu, margmálaleiðbeininga, markaðssérstakrar samræmisprófunar og meðfylgjandi húðvörnarráðlags. Fyrir aðila sem selur tæki er ekki sjálfgefið að bæta við öllum mögulegum stílum sem ávinningur. Markmiðað vörusamhengi með skýrum notkunaraðili getur verið auðveldara fyrir viðskiptavini að skilja og fyrir merki að styðja.

Hvernig breyta þessum áhorfum í raunhæft vöruáætlun

1. Veldu eina viðskiptavanda. Byrjið á venjulegum augnablikum, svo sem húð sem finnst viðkvæm, ósk um einfaldari áhaldarferil eða þörf á leiðbeiningum fyrir heimabruktar tæki.
2. Setjið upp sannaningsáætlunina snemma. Tengið hverja fullyrðingu um efni, framleiðslustefnu og notkunaraðferð við viðeigandi styðja áður en búið er að byrja á skapandi vinnum.
3. Hönnið heildarupplifunina. Litið á formúluna eða tækið, umbunðina, leiðbeiningarnar, endurkaup, viðskiptaþjónustu og tungumál í verslunarsíðunni sem eitt kerfi.
4. Prófið fyrir endurtekna notkun. Spriðið hvort viðskiptavinurinn geti skilið og notað vörurnar án vandamála eftir að upphaflega spennan við kynningu hefur dregið úr.

Skincare-íþróttin er ekki á leið til einnar samræmdrar flokkunar af skönaðarvörur . Hún er á leið til skýrri aðlögunar: persónulegar ráðleggja sem virða samhengi, hindrunarviðkvæmar áhaldarferlar, fullyrðingar sem hægt er að styðja, umbunð með yfirleitinum lífsferli og tæki sem fær sér stað í daglegri áhaldarferlinni. Merkin sem breyta þessum hugmyndum í færri, betur útskýrðar skönaðarvörur munu betur stöðuð til að byggja traust þetta ár.

Virkur metlisti fyrir húðvörnunarmenn

Notaðu þennan stutta metlist þegar borist er saman skönaðarvörur hugmyndir. Hann heldur umfjöllun um áttir tengda ákvarðanum sem liðin geta skráð, prófað og útskýrt. Þetta er ekki skýringarsnið; hver lína er ábending til að yfirfarða skönaðarvörur í samhengi.

Fyrir hverja ræsingu, skoðaðu skönaðarvörur í gegnum formúlur eða vélbúnað, leiðbeiningar, pakkun og sannvittig efni saman. Lið sem skjalfesta skönaðarvörur ákvörðanir snemma geta breytt skönaðarvörur skilaboðum án þess að missa grunnvöru vörulógarinnar. Í daglegt vinnu einfaldari skönaðarvörur valmöguleikar gerðu oft auðveldara fyrir viðskiptamannaþjónustu; skýrari skönaðarvörur markmið geta líka gert venjulegar ráðleggingar trúverðugri. Markmiðið er ekki að láta allar raðir líkast hver annarri, heldur að láta skönaðarvörur auðveldara að skilja og nota.