Az idei év öt legfontosabb szépségtermék-trendje, amely alakítja a bőrápolási iparágat.

Az idei év öt legfontosabb szépségtermék-trendje, amely alakítja a bőrápolási iparágat.

Ez az év kevesebbet hangsúlyoz az új termékek sorozatos bemutatásán, és inkább arra helyezi a hangsúlyt, mi teszi őket szépségtermékek hitelessé, ismételhetővé és könnyebben használhatóvá. A bőrápolási termékeket vásárlók egyre pontosabb kérdéseket tesznek fel a saját bőrükhöz való alkalmasságról, az állítások mögötti bizonyítékokról, a rutin körül keletkező hulladékról, valamint arról, hogy egyáltalán szükség van-e egy eszközre ebben a rutinban. A márkacsapatok számára ez megváltoztatja a feladatleírást: a legerősebb szépségtermékek egyértelmű feladatot old meg, nem pedig divatos funkciókat gyűjt össze.

Mint a háztartási szépségápolási eszközök fejlődésének megfigyelője, én elkülöníteném a rövid élettartamú esztétikai elemeket az üzemi trendektől. Egy színvilág gyorsan terjedhet; egy jobb módszer a napi rutin bőrre való optimalizálására viszont átalakíthatja a formulákat, a csomagolást, az ügyfélszolgálatot és a termékfejlesztést. Az alábbi öt változás fontos, mert befolyásolja, hogyan tervezik és magyarázzák a bőrápolási szépségtermékek termékeket.

1. A személyre szabás egy kvíztől elmozdulva döntési rendszer felé halad

A személyre szabás korábban azt jelentette, hogy egy menüből választunk egy problématerületet. A gyakorlatias változat most az elmondott célok, a mindennapi szokások, az évszakhoz igazított kontextus és – ha megfelelő – egy bőranalizáló eszköz kombinációját jelenti. Ez nem minden márkának ad indokot arra, hogy diagnosztikai eredményt ígérjen. Ennek jelentése az, hogy szépségtermékek egyszerűbbé kell tennie a következő döntést: melyik formátum illik legjobban, milyen gyakorisággal használjuk, és mit párosítsunk vagy ne párosítsunk vele.

A bőrápolási márkák számára az alkalmazási lehetőség egy világos, korlátozott számú, jól meghatározott igény körül épített ajánlású útvonal kialakítása. Az összetevőkkel kapcsolatos ismeretek növekednek, de egy hosszú összetevőlista nem jelent rutint. Egy hidratáló krém, egy célzott szérum vagy egy fényalapú otthoni eszköz feltételeket és valósághű korlátokat tartalmazó használati utasítással kerüljön bemutatásra. Ha például a felhasználónak aktív bőrproblémája van vagy sérült a bőrbarrierje, akkor óvatos rutin és szakmai tanácsadás megfelelőbb lehet, mint egy további hatóanyag hozzáadása. Az ilyen típusú iránymutatás miatt a személyre szabott szépségtermékek szolgáltatás hasznosnak, nem pedig behatolónak tűnik.

2. A gát-előnyös ellátás újraformálja az „hatékony” fogalmát

A hatékony összetevők nem tűntek el, de a tendencia olyan termékek felé mutat, amelyek segítenek a fogyasztóknak gondosabban használni őket. A bőrgát-támogató rutinok, enyhebb tisztítási lehetőségek és hidratációra helyezett hangsúlyt kapó formátumok egyre inkább részévé válnak a hatékonyságról folyó beszélgetésnek. Gyakorlatban a legmegfelelőbb termékek szépségtermékek ennek a trendnek nem feltétlenül azok, amelyek a legerősebb állítást teszik. Hanem azok, amelyek elmagyarázzák, hogyan illeszkedik egy összetétel egy rutinba, és mit várhat észszerűen egy vásárló.

Ez az a terület is, ahol fontos a termékok oktatása. Sok fogyasztó még mindig a bőrápolást elkülönült vásárlási lépések sorozataként kezeli. Egy jobb megközelítés bemutatni, hogyan illeszkedhet egymáshoz a tisztítás, a hidratálás, a célzott kezelés és időnkénti eszközhasználat anélkül, hogy azt sugallnánk: mindenki számára szükséges minden lépés. A változás a tulajdonságok gyűjtésétől a napi rutinba való illeszkedés felé történik. Egy olyan termék, amely annyira kényelmes, hogy folyamatosan használható, több értéket teremthet, mint egy olyan, amely lenyűgözőnek tűnik egy bemutató előadáson, de otthon gyorsan elhanyagolják.

3. Bizonyítható állítások egyre inkább termékjellemzőkké válnak

A bizalom egyre inkább a fizetés előtt épül fel. A vásárlók a termékoldalakon, rövid videókon, kiskereskedelmi listázásokon és mesterséges intelligenciával támogatott felfedezés során találkoznak az állításokkal, ezért a megfogalmazásnak minden egyes környezetben világosnak kell maradnia. Az Európai Unióban forgalmazott kozmetikumok esetében a Bizottság 655/2013/EU rendelete közös kritériumokat állapít meg az állításokra, ideértve a valódiságot, a bizonyítékokkal alátámasztott jellegzetességet, az őszinteséget, az igazságosságot és a tájékozott döntéshozatalt. Ez egy hasznos szabályozás akkor is, ha egy márkát több piacra is terveznek.

Számára szépségtermékek , a nyomdába küldésre kész kommunikáció a fejlesztés kezdetén indul el. A csapatoknak tudniuk kell, melyik állítást támasztja alá a tesztelés, melyik egy érzékszervi leírás, és melyik előnyhez szükséges további bizonyíték, mielőtt a csomagolásra kerül. Kerülni kell, hogy egy alapvető megfelelőségi lépést marketinges túlzásba vigyünk. Kerülni kell, hogy egy kozmetikumot úgy mutassunk be, mintha orvosi diagnózist vagy kezelést végezne. A világos korlátozások kezdetben kevésbé látványosnak tűnhetnek, de hosszú távon megőrzik a bizalmat szépségtermékek .

4. A töltőképesség és a kisebb környezeti hatással járó tervezés egyre gyakoribb döntési tényező

Egy anyagcímke önmagában már nem tükrözi a fenntarthatóságot. A vásárlók és kiskereskedők egyre inkább arra figyelnek, mennyi csomagolást használnak fel, gyakorlatiasak-e a utántöltő megoldások, elkülöníthetők-e az alkatrészek, valamint hogy a termék ellenállja-e a szokásos szállítási és tárolási körülményeket. A kapcsolódó kérdés szépségtermékek számára nem az, hogy „fenntarthatónak nevezhetjük-e ezt?”, hanem az, hogy „milyen csökkentési vagy újrafelhasználási lehetőséget tudunk pontosan és hitelesen bemutatni?“

Az utántöltő rendszerek akkor működnek a leghatékonyabban, ha a felhasználói élmény valóban egyszerűbbé vagy gazdaságosabbá válik idővel. Egy utántöltő zacskó, amely zavaró, kifolyásra hajlamos vagy kompatibilitási problémákat okoz a dobozzal, nem jelent lényeges fejlődést. A márkák tesztelniük kell az egész rendszert: a zárómechanizmust, a tisztítási utasításokat, az utántöltés folyamatát, a szállítási védelmet és a reklámcélokra szolgáló megfogalmazásokat. Ez egy olyan terület, ahol a gondos ipari tervezés nélkülözhetetlen bonyolultság nélkül is növelheti a szépségtermékek hitelességét.

5. A bőrápolási és háztartási eszközök egyre inkább a használható rutinok köré csoportosulnak

A fogyasztók egyre inkább az eszközöket, a helyi ellátást és a digitális útmutatást egyetlen rutin részeként érzékelik. A LED-maszkok, a mikroáramos eszközök, az ultrahangos készülékek és a bőranalízis funkciók mindegyike releváns lehet, de nem tekinthetők egymással felcserélhetőknek. A megfelelő kérdés az, hogy az eszköznek van-e meghatározott szerepe, biztonságos használati utasításai, valamint kényelmes helye a felhasználó napi ütemtervében. Otthoni használat szépségtermékek akkor nyer hitelt, ha a munkafolyamat elég egyszerű ahhoz, hogy ismételhető legyen.

A fejlesztési és beszerzési csapatok számára ez lehetőséget teremt a márkák számára, amelyek OEM- vagy ODM-programokat vizsgálnak. Egy erős indítási rövidített leírás figyelembe veszi az ergonómiát, a kontakt anyagokat, a töltést vagy tárolást, a többnyelvű utasításokat, a piaconkénti megfelelőségi felülvizsgálatot, valamint a hozzá tartozó bőrápolási rutint. Egy eszközbeszállító számára az összes lehetséges üzemmód hozzáadása nem feltétlenül jelent előnyt. Egy összpontosított termékkoncepció, amelynek egyértelmű felhasználási célja van, könnyebben érthető a vásárlók számára, és egy márkának is könnyebben támogatható.

Hogyan alakítsuk ezeket a trendeket gyakorlatias termékfejlesztési útvonalvázlattá

1. Válasszon egy ügyfélproblémát. Kezdjen egy rutinpillanattal, például érzékeny bőrérzéssel, egyszerűbb ápolási rutin iránti vágytal, vagy vezetett otthoni eszközhasználat szükségességével.
2. Korán készítse el a bizonyítékok tervét. Minden anyagi állítást, teljesítményre vonatkozó kijelentést és használati utasítást megfelelő alátámasztással párosítson, még a kreatív munka megkezdése előtt.
3. Tervezze meg a teljes élményt. Tekintse a formulát vagy az eszközt, a csomagolást, a használati útmutatót, a pótlási lehetőségeket, az ügyfélszolgálatot és a kiskereskedelmi oldal szövegét egyetlen rendszerként.
4. Tesztelje a többszörös használatra. Kérdezze meg, hogy az ügyfél képes-e megérteni és kényelmesen használni a terméket a bevezetés izgalmának elmúltával.

A bőrápolási iparág nem egyetlen, egységes kategóriába tart szépségtermékek . Inkább egyértelműbb illeszkedés felé halad: egy személyre szabott ajánlás, amely figyelembe veszi a kontextust; egy akadályokat is figyelembe vevő rutin; egy alátámasztható állítás; egy gondosan átgondolt életciklusú csomagolás; és egy olyan eszköz, amely megérdemli helyét a napi ápolásban. Azok a márkák, amelyek ezeket az ötleteket kevesebb, de jobban magyarázott szépségtermékek idén jobban fogják tudni építeni a bizalmat.

Működő pontozólap a bőrápolási csapatok számára

Használja ezt a rövid pontozólapot az összehasonlításhoz szépségtermékek fogalmaknál. Ez összekapcsolja az irányzatokról folyó vitákat azzal a döntéshozással, amelyet a csapatok dokumentálhatnak, tesztelhetnek és magyarázhatnak. Ez nem egy állítás-sablon; minden sor egy ellenőrzési kérdés a kontextusban történő áttekintéshez. szépségtermékek kontextusban.

Minden indításnál értékelje szépségtermékek az összetételt vagy a hardvert, az utasításokat, a csomagolást és a bizonyítékokat együttesen. Azok a csapatok, amelyek korán dokumentálják szépségtermékek döntéseiket, újrafogalmazhatják szépségtermékek üzeneteiket anélkül, hogy elveszítenék a termék alapvető logikáját. A mindennapi munkában az egyszerűbb szépségtermékek döntések gyakran megkönnyítik az ügyfélszolgálatot; a világosabb szépségtermékek határok továbbá növelhetik a rutinszerű tanácsok hitelességét. A cél nem az, hogy minden termékválaszték egyformán nézzen ki, hanem hogy szépségtermékek könnyebben érthető és használható legyen.