Петте най-важни тенденции в областта на козметичните продукти, които оформят индустрията на грижата за кожата тази година.

Петте най-важни тенденции в областта на козметичните продукти, които оформят индустрията на грижата за кожата тази година.

Ринкът тази година по-малко се фокусира върху парада от нови продукти и повече – върху това какво прави продукти за красота достоверно, повтаряемо и по-лесно за използване. Покупателите на продукти за грижа за кожата задават по-точни въпроси относно уместността им за тяхната кожа, доказателствата зад твърденията, отпадъците, свързани с рутината, и дали едно устройство изобщо трябва да присъства в тази рутина. За екипите на марките това променя задачата: най-силните продукти за красота решават ясно определена задача, вместо да натрупват модни функции.

Като наблюдател на развитието на домашните козметични устройства, бих разделил краткотрайните естетически тенденции от оперативните тенденции. Една цветова концепция може бързо да се разпространи; по-добрият начин за адаптиране на рутината към нуждите на кожата може да преобрази формулирането, опаковката, клиентската поддръжка и разработката на продукти. Петте промени по-долу са важни, защото засягат начина, по който се проектират и обясняват продуктите за грижа за кожата. продукти за красота се проектират и обясняват.

1. Персонализацията преминава от анкета към система за вземане на решения

Персонализацията някога означаваше избор на грижа от меню. Практическата версия сега обединява декларирани цели, рутинни навици, сезонен контекст и, когато е уместно, инструмент за анализ на кожата. Това не дава на всяка марка основание да обещава диагностичен резултат. Означава, че продукти за красота трябва да направи следващото решение по-лесно: кой формат е подходящ, колко често да се използва и с какво да се комбинира или не.

За брендовете за грижа за кожата възможността е да създадат ясна препоръчителна траектория около ограничен набор добре дефинирани нужди. Знанията за съставките нарастват, но дългият списък от съставки не е рутина. Хидратиращ крем, насочен серум или домашно устройство със светлинна терапия трябва да се представят заедно с условията за употреба и реалистични граници. Ако потребителят има активен проблем с кожата или повреден бариерен слой, например, по-внимателна рутина и професионален съвет може да са по-подходящи от добавянето на още една активна съставка. Такъв вид насочване прави персонализацията продукти за красота да изглежда полезна, а не натрапчива.

2. Грижата, насочена първо към бариерата, променя дефиницията на „ефективност“

Мощните съставки не са изчезнали, но тенденцията е към продукти, които помагат на потребителите да ги използват по-осъзнато. Рутините, подкрепящи бариерата, по-меките избори за почистване и форматите, фокусирани върху хидратация, стават част от дискусията за ефективност. На практика най-подходящите продукти за красота за тази тенденция не са непременно тези с най-шумното твърдение. Те са тези, които обясняват как една формула се вписва в рутината и какво може разумно да очаква клиентът.

Това е също мястото, където важи образованието за продуктите. Много потребители все още възприемат грижата за кожата като поредица от изолирани покупки. По-добрият подход е да се покаже как почистването, хидратацията, целенасоченото лечение и периодичното използване на устройства могат да съществуват заедно, без да се подразбира, че всеки човек има нужда от всяка стъпка. Промяната е от натрупване на функции към пригодност за рутината. Продукт, който е достатъчно удобен, за да се използва последователно, може да създаде по-голяма стойност от продукт, който изглежда впечатляващ на представянето при стартирането, но бързо се изоставя у дома.

3. Твърденията, готови за доказване, стават характеристика на продукта

Доверието все повече се изгражда преди завършване на поръчката. Покупателите се сблъскват с твърдения чрез страници на продуктите, кратки видеоклипове, търговски списъци и откриване с помощта на изкуствен интелект, затова формулировката трябва да остава ясна във всяка от тези ситуации. За козметични продукти, продавани в ЕС, Регламент (ЕС) № 655/2013 на Комисията установява общи критерии за твърденията, включително истинност, доказателствена подкрепа, честност, справедливост и информирано вземане на решения. Това е полезна дисциплина дори когато марката планира присъствие на повече от един пазар.

За продукти за красота , комуникацията, готова за проверка, започва още по време на разработката. Екипите трябва да знаят кое твърдение е подкрепено от тестове, кое е сензорно описание и кой ефект изисква допълнителни доказателства, преди да бъде включено на опаковката. Избягвайте превръщането на основна стъпка за съответствие в маркетингово преувеличение. Избягвайте представянето на козметичен продукт като средство за диагностициране или лечение на медицинско състояние. Ясните граници може първоначално да изглеждат по-малко впечатляващи, но те защитават дългосрочното доверие в продукти за красота .

4. Възможността за попълване и дизайна с по-ниско въздействие стават обичайни решения

Само етикетът на материала вече не отразява устойчивостта. Купувачите и търговците все повече обръщат внимание на количеството опаковка, която се използва, дали е практично да се правят попълвания, дали компонентите могат да се отделят и дали продуктът издържа нормалното транспортиране и съхранение. Съответният въпрос за продукти за красота не е „Можем ли да наречем това устойчиво?“, а „Какъв избор за намаляване или повторна употреба можем да обясним точно?“

Системите за попълване работят най-ефективно, когато потребителският опит е истински по-лесен или по-икономичен с течение на времето. Пликът за попълване, който предизвиква объркване, изтичане или несъвместим разпределител, не представлява значимо подобрение. Брандовете трябва да тестват цялата система: затварянето, инструкциите за почистване, пътя за попълване, защитата при транспортиране и формулировката на твърденията. Това е една област, където продуманото промишлено проектиране може да направи продукти за красота по-убедителен, без да добавя ненужна сложност.

5. Козметичните и домашните устройства се сближават около практически рутини

Потребителите все повече възприемат уредите, местните грижи и цифровото насочване като части от една и съща рутинна практика. Светлодиодните маски, инструментите за микроелектрически токове, ултразвуковите устройства и функциите за анализ на кожата могат да бъдат всички релевантни, но не трябва да се считат за взаимозаменяеми. Правилният въпрос е дали един уред има ясно определена роля, безопасни инструкции и удобно място в ежедневния график на потребителя. Уреди за домашна употреба продукти за красота придобиват достоверност, когато работният процес е достатъчно прост, за да се повтаря.

За екипите по разработка и набавки това създава възможност за марки, които проучват OEM или ODM програми. Един силно изготвен стартов бриф взема предвид ергономиката, контактните материали, зареждането или съхранението, многоезичните инструкции, пазарноспецифичната проверка за съответствие и придружаващата рутинна грижа за кожата. За доставчик на уреди добавянето на всеки възможен режим не е автоматично предимство. Фокусиран концептуален продукт с ясно дефинирана употреба може да бъде по-лесен за разбиране от страна на клиентите и по-лесен за поддръжка от страна на марката.

Как да превърнем тези тенденции в практически план за продукти

1. Изберете един проблем на клиента. Започнете с рутинен момент, като например чувствителна кожа, желание за по-опростен режим или нужда от насочване при използване на домашни устройства.
2. Разработете плана за доказателства още в началото. Свържете всяко материално твърдение, изявление за ефективност и инструкция за употреба с подходящо потвърждение още преди да започне креативната работа.
3. Проектирайте пълния потребителски опит. Разглеждайте формулата или устройството, опаковката, инструкциите, попълването на запасите, обслужването на клиенти и езика на търговската страница като една цялостна система.
4. Тествайте за многократна употреба. Питайте се дали клиентът ще може да разбере и удобно да използва продукта след като изчезне първоначалният ентусиазъм от старта.

Индустрията за грижа за кожата не се движи към една унифицирана категория от продукти за красота . Тя се движи към по-ясно съответствие: персонализирани препоръки, които уважават контекста; рутини, които преодоляват бариери; твърдения, които могат да бъдат потвърдени; опаковки с обмислен жизнен цикъл; и устройства, които заслужават своето място в ежедневната грижа. Брендовете, които превеждат тези идеи в по-малко, но по-добре обяснени продукти за красота ще бъде по-добре позиционирана, за да изгради доверие тази година.

Работеща оценъчна карта за екипите по грижи за кожата

Използвайте тази кратка оценъчна карта при сравняване продукти за красота на концепции. Тя поддържа дискусиите за тенденции свързани с решенията, които екипите могат да документират, тестват и обяснят. Това не е шаблон за твърдения; всеки ред е стимул за преглед продукти за красота в контекста.

За всеки старт прегледайте продукти за красота в цялата формула или хардуер, инструкциите, опаковката и доказателствата заедно. Екипите, които документират продукти за красота решенията рано, могат да преработят продукти за красота съобщенията, без да загубят основната логика на продукта. В ежедневната работа по-простите продукти за красота избори често правят поддръжката за клиенти по-лесна; по-ясни продукти за красота граници също могат да направят рутинните препоръки по-убедителни. Целта не е да направи всеки модел еднакъв, а да направи продукти за красота по-лесен за разбиране и използване.